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一款现象级猫零食的背后:勺勺鲜的跨界尝试

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春风飘飘 发表于 2021-3-31 20:41:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近年来,跨界合作已逐步成为备受品牌方青睐的合作方式之一。根据《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2020年动漫行业总产值达2500亿,二次元用户超过3亿人。动漫用户以90、00后为主,随着他们步入社会,该群体消费潜力将进一步释放,而众多品牌方也纷纷将目光转移到动漫IP的身上。

  而近期,一款名为“勺勺鲜”的猫零食罐头火爆热销,各大电商**甚至一度出现预售即被抢购一空的情况。而推出这款畅销猫零食罐头的不是别家,正是与腾讯动漫**人气值超200亿的漫画《猫妖的诱惑》联名的宠物食品专业生产商——勺勺鲜。

  

  据相关媒体数据显示,动漫《猫妖的诱惑》自2017年开始在腾讯动漫**连载以来,凭借唯美的画风和逗趣搞笑的剧情,获得了众多粉丝的青睐。截至目前,人气已经超过192亿、总收藏数近350万、评分高达9.5分。在全民吸猫大环境的刺激下,也吸引了众多二次元爱猫者通过制作短视频发布在微博、小红书等各大社交**。仅在微博**,#动漫联名款猫罐头#这一话题的阅读量就高达10万+,讨论量也已达到3万,堪称现象级。

  作为在宠物食品领域深耕多年的创新者之一,勺勺鲜自进入宠物食品行业以来,就致力于让爱宠吃得更健康安心,面向服务于追求时尚、幸福的年轻群体。此次与腾讯动漫**的人气IP《猫妖的诱惑》联名合作推出的猫零食罐头正是其名下的代表作之一。可喜的是,联名新款猫粮的消息一经发出,就迅速走俏,获得了消费者的广泛好评。

  

  那么勺勺鲜为什么要选择与腾讯动漫《猫妖的诱惑》进行合作呢?首先自然是猫妖IP积累的深厚观众基础。其主角苏冉冉开篇就以软萌的形象赢得了一众粉丝的喜爱,转世轮回的爱恨纠纷,使得剧情不止步于甜腻的都市爱情,牵动着一杆粉丝的心。《猫妖的诱惑》登陆腾讯动漫之时,便以其鲜活的人物形象和故事背景成为了**主推的连载作品。

  总结来说,此次勺勺鲜与腾讯动漫《猫妖的诱惑》能跨界合作成功的主要原因在于其高度一致的品牌调性、凸显双方品牌调性的活动主题、洞察精准的营销内容以及深受年轻人喜爱的内容呈现形式。而此次合作达成了双赢的局面,也再次证明精品IP能够帮助品牌或产品打入更加大众的用户圈层,而品牌或产品则将助力精品IP的形象大众化,从而取得1+1>2的效果。

  随着我国动漫市场的不断扩大以及动漫品类的日益丰富,动漫从小众的亚文化,逐步转变为年轻人表达内心情感的一种方式。这给优质国漫作品的推广提供了优渥的背景支持,相信未来相信伴随国漫的日益崛起,未来还会涌现出更多与精品国漫IP联动的跨界合作,而勺勺鲜只是其中的一个代表与缩影。

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