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木瓜移动小课堂 分享Facebook广告上的变化

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梅丽莎好 发表于 2020-2-25 04:06:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

  众所周知,Facebook拥有相当庞大的用户基数,大多数出海企业想要顺利出海,都不能忽略它,因为企业的理想受众人群很多每天都在用Facebook。问题是:你要如何针对这些用户进行广告投放呢?最首要的一点莫过于要全面了解Facebook广告平台的用法以及随时变化的政策。木瓜移动小课堂带来最新干货之Facebook的紧急更新之广告上的变化。
  

  木瓜移动小课堂

  一.Facebook高级移动成效衡量(AMM)条款更新

  所有广告主都必须接受这些条款才能继续参加相关计划。

  Facebook将对Advanced Mobile Measurement product高级移动成效衡量产品做出修改,仅允许汇总类浏览数据可通过移动成效衡量合作伙伴(MMP)直接分享给广告主。修改后,汇总类浏览数据将通过移动成效衡量合作伙伴报告界面,或者Facebook报告界面和API提供。

  Facebook在2月5号开始通知会收到影响的用户,以便尽量减少对您业务的干扰,并为您留出足够的时间阅读和接受更新条款。
  

  木瓜移动小课堂带来最新干货之Facebook广告上的变化

  所有非汇总类浏览数据的访问权限将在2020年4月22日后禁用。如果截止2020年4月22日广告主仍未接受更新版条款,根据高级移动成效衡量条款访问数据的权限也将被禁用。

  对于在归因模型中加入浏览安装量的广告主,仍可在广告管理工具及移动成效衡量合作伙伴面板中浏览安装量汇总数据。如需详细了解如何在移动成效衡量合作伙伴界面中查看这一数据,请联系您的移动成效衡量合作伙伴。
  

  木瓜移动为大家分享的小干货

  Q:为什么会有这个更新?

  为了更好地反映用户与他们的广告互动的情况,Facebook要求移动成效衡量合作伙伴先汇总信息,然后再分享给广告商。

  Q:此更改是否会影响view-through installs?

  不会,Facebook仍将能够优化view-through installs。Facebook和MMP仍将能够在我们的报告界面和用户界面中报告view-through installs。唯一的变化是您将不再有权访问未汇总的浏览数据权限。

  二.广告系列预算优化(CBO)迁移计划更新

  Facebook在9月份进行了第一波的强制使用CBO的规定。从2020年2月27日开始,Facebook将继续第二波强制性的广告客户迁移阶段,2月3号开始将陆续通知受影响的广告主。

  使用广告系列预算优化,您将能为所有广告组集中设置一笔广告系列预算,Facebook会不断地自动将这笔预算及时分配给表现最佳的广告组。

  三.Messenger Inbox中广告的市场更改

  从1月30日开始,针对美国,加拿大,法国和澳大利亚的用户将不会在Messenger Inbox里收到任何的广告。这将影响那些既选择加入Messenger Inbox又针对这些市场中的人群的广告系列的广告客户:现有的广告系列将不再看到在这些市场中传递到Messenger Inbox的位置;投放将转移到其他展示位置。

  现有广告系列无需您采取任何措施。对于新的广告系列,Facebook鼓励您继续利用自动展示位置来优化整个Facebook系列应用程序(包括Messenger)的广告系列。自动展示位置旨在为您提供更大的灵活性和更大的覆盖面,它是一种经济高效的方式,可根据效果最佳的位置来分配多个展示位置中的广告,从而帮助您最大限度地利用预算。

  四.广告政策更新:

  2020年1月29日开始,要求医疗美容、减肥营销服务在内,包括皮肤治疗(激光脱毛,去除纹身)、整形外科、身体塑形、隆鼻、牙齿整形、植发,Facebook不允许将此类广告定位到18岁以下的人群投放。

  以上就是木瓜移动为大家分享的小干货啦,毕竟Facebook不仅强大还很灵活,所以出海营销企业一定要抓住好Facebook这个社交媒体的巨头哦。木瓜移动拥有实力强劲的大数据营销技术,可以根据出海企业的情况来定制专属的出海营销方案。

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